Se estima que el gasto en el rescate de los mineros de Chile fue de 15 a 20 millones de dólares. Se llega a este número considerando los aportes del gobierno en sistemas de comunicación, y los aportes de empresas mineras privadas en equipamiento (brocas, guias, mapeo) y horas hombre.

Pero la que ganó fue la empresa Oakley, fabricante estadounidense de anteojos de sol, con fuerte presencia en el deporte (especialmente beach volley y deportes de invierno), quien se hizo presente con increíble timming.

Donaron 35 pares de gafas de sol —que generalmente se venden por alrededor de US$200 cada uno, y que podemos apostar que no le cuesta mas de 50 fabricarlos— para proteger los ojos de los mineros en su regreso a la superficie.

No está mal, no será una donación millonaria, pero digamos que fue útil, pobres mineros con 70 días de oscuridad que no podían mirar la claridad del sol.

Pero lo interesante es que de acuerdo a la investigación de la empresa Front Row Analytics, la cobertura en todo el mundo minuto a minuto del rescate le ha dado a Oakley el equivalente de US$41 millones de tiempo de publicidad en televisión!!.

Esas son movidas de marketing, y no pelearse con Alfano!

(Sobre una nota vista en la BBC)

Vi en alguna página que ya no recuerdo unos conceptos de Marketing muy sencillos, pero estaban en inglés. Así que más que copiar el texto acá, lo traduje para que una mayor cantidad de gente pueda disfrutarlo.

1. Usted ve a una hermosa chica en una fiesta. Se aproxima y le dice: “Soy una persona muy rica. Cásate conmigo! “ Eso es Marketing Directo

2. Usted está en una fiesta con amigos, y ve a una hermosa chica. Uno de sus amigos se acerca a la chica, y mientras lo señala le dice “El es muy rico. Cásate con él”.  Eso es Publicidad

3. Usted ve a una hermosa chica en una fiesta. Se aproxima y le pide su número de teléfono. Al día siguiente, la llama y le dice “Soy una persona muy rica. Cásate conmigo!”. Eso es Telemarketing

4. Usted ve a una hermosa chica en una fiesta. Se levanta y arregla su corbata, camina hacia ella y le invita un trago, le arrima la silla, abre la puerta del auto para ella, le ayuda a ponerse su abrigo, le ofrece llevarla, y dice: “Ah, también soy rico. Te casarías conmigo?” – Esas son Relaciones Públicas

5. Usted ve a una hermosa chica en una fiesta. Ella camina hacia usted y dice: “Sé que sos muy rico. Te casarías conmigo?”  Eso es Reconocimiento de Marca

6. Usted ve a una hermosa chica en una fiesta. Se aproxima y le dice: “Soy una persona muy rica. Cásate conmigo!. Ella le da una bofetada en la cara.  Eso es Customer Feedback (Devolución del cliente)

7. Usted ve a una hermosa chica en una fiesta. Se aproxima y le dice: “Soy una persona muy rica. Cásate conmigo! Y ella le presenta a su esposo.  Eso es brecha entre demanda y oferta

8. Usted ve a una hermosa chica en una fiesta. Se aproxima y antes de poder decir nada, otra persona se adelanta y le dice “Soy rico, cásate conmigo”, y ella se va con él. – Eso es la competencia absorviendo parte de su mercado

9. Usted ve a una hermosa chica en una fiesta. Se aproxima antes de pode decirle: “Soy una persona muy rica. Cásate conmigo!, su esposa llega.  Eso es restricción para ingresar a nuevos mercados.

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Pero hay una historia dentro de la historia, a continuación:

El video fue visto millones de veces, la historia cubierta por la prensa internacional, y buscado en internet muchí�simo. Pero se supo que era solo una campaña de marketing viral de VisitDenmark, un sitio de turismo para Dinamarca. La rubia es una actriz, y sí� se llama Karen. El niño ni siquiera es su hijo.

Las voces oficiales no tardaron en protestar, ya que se muestra que si uno visita dinamarca, es muy fácil tener sexo con una rubia muy bonita semiborracha, que no va a recordar con quién estuvo ni su nombre o procedencia.

La agencia confesó que fue una idea “equivocada”, pero que en lo que a publicidad respecta, no hay forma de conseguir semejante cobertura por el bají�simo costo del video.

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Los europeos han encontrado un modo muy civilizado de estar en contra de las religiones. “Probablemente no hay dios, así� que deja de preocuparte y disfruta de la vida”. Es el eslogan que defiende el ateí�smo en 800 colectivos de Londres, y que pretende extenderse al resto del continente.

Los ciudadanos de Barcelona ya han podido ver en circulación algún vehí�culo de transporte público con mensajes semejantes y la iniciativa pronto se extenderá a Madrid.

En Australia se prohibió una campaña similar con un eslogan más sutil y a la vez tentador: “Ateí�smo: dormir las mañanas de los domingos”.

Los organizadores de la campaña londinense, que esperaban recaudar 8.000 libras para empezarla, reunieron 150.000 en sólo cuatro dí�as y ya van por más de 200.000. Con lo recaudado, ampliarán el alcance de la campaña colgando 1.000 carteles la próxima semana en los subtes de la capital británica, con frases pro-ateí�stas de personajes célebres como Emily Dickinson, Albert Einstein o Katherine Hepburn.

Todas estas campañas están financiadas con contribuciones voluntarias de ciudadanos y su origen está en el periodista del diario The Guardian Ariane Sherine, a quien se le ocurrió después de leer en una web cristiana que los ateos tení�an como destino “pasar la eternidad en el infierno y ardiendo en un lago de fuego”.

La campaña británica no ha tenido grandes problemas de censura y sólo se ha visto obligada a incluir la palabra “probablemente” para ser acorde a las normas que regulan la publicidad en el Reino Unido.

Personalmente, creo que no deberí�a ser necesaria una campaña, sino verí�amos colectivos con la leyenda “Papá Noel no existe”, y eso sí� serí�a ridí�culo, verdad?